“古着”という新しいパーセプションの獲得と利用シーン拡大を支援

花王株式会社

業界：

# 日用商材・消費財

ご支援領域：

# コンテンツ # クリエイティブ # マーケティング

「エマール対象衣類の拡大により市場を活性化し、エマールの使用頻度をあげる」というミッションのもと、新しい「古着」というパーセプションの獲得のため、キャンペーン・KOL施策を実施。ターゲットの共感を得るクリエイティブやメッセージでコミュニケーション施策を展開しました。

エマール　古着 WASH LOVERS

エマールは独自のカタチコントロール技術に加えて、ダメージリペア技術を搭載した洗濯用洗剤。繊維を内側から補修して伸びやヨレを戻し、きれいなシルエットを復活させるという特性がある。その特性を最大限に活かせる古着に着目し、「古着を長持ちさせるために、むしろ、洗濯しよう！エマールで。」をコンセプトに、『#古着ウォッシュラバーズキャンペーン』をKOL起用の元実施した。