ヤマシンフィルタ株式会社が開発した高機能中綿素材「TEXIFIL™」。そのポテンシャルをアパレル分野に届けるため、ゴルフメディア『EVEN』のネットワークを起点に、ブランド開発から販促支援、さらにアパレルブランド「Rosasen」との別注企画・開発、流通までを一貫してサポートしました。
※「TEXIFIL™」はヤマシンフィルタ株式会社の登録商標です。
［Rosasen ×TEXIFIL™］超極薄防寒 TEXIFIL™ VEST
ヤマシンフィルタ株式会社は、建設機械用油圧フィルタをはじめとする産業用フィルタで世界トップクラスのシェアを誇る総合フィルタメーカー。独自の極細繊維技術「YAMASHIN Nano Filter™」を核に、ろ過技術の研究開発と製造を重ねてきました。今回、同技術を応用して開発した極薄高機能中綿素材「TEXIFIL™」を、スポーツ・ライフスタイル用途に再定義。第一弾企画として、ゴルフウエアブランド「Rosasen」と連携し、軽量ながら高い保温性・調湿性・機動性を兼ね備えた中綿ベスト「Rosasen × TEXIFIL™ VEST」を商品化・発売しました。
※「YAMASHIN Nano Filter™」はヤマシンフィルタ株式会社の登録商標です。
クライアント課題
・フィルタメーカーとしての既存領域（建機・産業分野）に限られた用途から、新たな用途・市場を開拓したい
・素材としての機能性（ろ過技術由来の耐久性・機能性）を、生活者に分かりやすく伝える手段が不足していた
・産業素材の“工業イメージ”から脱却し、アパレル／ライフスタイル分野での受け入れを実現したい
ADDIXご支援内容
- ブランド戦略・開発
– ファクトとベネフィットを整理した上で、ネーミング、ブランドコンセプト、ブランドストーリーを設計
– 複数のネーミング案を提示し、方向性検討からロゴデザインを含むブランド表現の開発までを一貫して実施
– 高機能素材としての信頼性と、ライフスタイル・アパレル領域での新しさを両立する世界観を構築 - 別注商品企画・開発支援
– ゴルフメディア『EVEN』のネットワークを活用し、ゴルフウェアブランド「Rosasen」との協業を企画、サポート
– 中綿素材に「TEXIFIL™」を採用した別注ベストの企画・開発を支援し、素材特性を活かした商品設計・表現設計を実施 - クリエイティブ／コンテンツ制作
– 新素材および別注商品の特徴（機動性・保温性・調湿性）を伝えるビジュアル・コピー・リーフレットを制作
– 生活者／ゴルファー視点での訴求設計とコンテンツ制作を実施 - 販促・流通設計および実行支援
– 『EVEN』誌面、Webを活用した露出設計
– 自社ECサイト（FUNQTEN）にて限定販売を実施し、企画から販売まで一気通貫の販促モデルを構築
成果
- 高機能中綿素材「TEXIFIL™」のブランド開発およびブランドストーリーを明確化し、素材の価値を生活者に訴求可能に
- 有名ゴルフウェアブランド「Rosasen」との別注商品企画を通じて、新規アパレル市場への参入を実現
- 自社ECサイト「FUNQTEN」での限定販売を通じ、企画から販売までを一貫して行う販促支援モデルを確立
- コラボレーション商品は発売後数日で完売するなど、高い販売成果を創出
- ユーザーからは「軽くて暖かい」といった着用感に関する評価も寄せられ、素材の機能価値訴求にも寄与
関連リンク
【プレスリリース】『EVEN』が新素材「TEXIFIL™」のブランド開発・販促を支援。Rosasen別注商品を展開
ゴルフタイルメディア『EVEN』
